Маркетинг и реклама

Йде набір на курс!
Срок обучения
32 ак. часа
Стоимость:
Стоимость за весь курс
4 100 грн.
Опис
Маркетинг и реклама

Курс «Маркетинг и реклама» позволяет изучить современные тенденции организации маркетинговой и рекламной деятельности на предприятиях, организациях и в учреждениях любой формы собственности и сферы деятельности.

Цели курса - формирование системы знаний и практических навыков о методах и технологиях организации маркетинговой деятельности, а также подготовки и реализации рекламной кампании.

Преимущества курса: изучение курса основано на использовании реальных примеров. В ходе изложения курса активно используются методы активизации знаний: «Круглый стол», «Решение проблемных ситуаций» и т.п. Все темы курса снабжены наглядными материалами. Курс позволяет развить способности к креативному мышлению.

Для кого предназначен - для маркетологов, менеджеров по маркетингу, PR-менеджеров, бренд-менеджеров, рекламных агентов (торговых представителей, промоутеров), менеджеров по продажам (по работе с клиентами), копирайтеров, дизайнеров.

По окончании курса слушатели будут знать:

  • Как адаптировать деятельность предприятия к существующим условиям рынка благодаря умелому использованию инструментов маркетинга и рекламы.

По окончании курса слушатели будут уметь:

  • Составлять программу и план маркетинга, осуществлять маркетинговые исследования, создавать и позиционировать уникальные торговые предложения, разрабатывать и поддерживать собственный бренд, реализовывать рекламную кампанию.

Стоимость обучения:

  • В группе - 4100 грн
  • Индивидуально - 8900 грн
Дни недели занятий на вибір
Время занятий на выбор
Занятий в неделю
Длительность занятия 2 часа
Часы занятий
Группы
Возраст аудитории Студенты, Взрослые
Вид подготовки Базовый курс
Город Шевченковский
Преподаватель фахівець-практик
Учебные материалы
Пробное занятие
Документ об окончании Сертификат
Опции Групповые занятия, Индивидуальное обучение
Працевлаштування Ні
Условия трудоустройства

Запись на курс

Люди
Select people to associate with this registration.
This registration is for
Select person
Person type
New Контакт

Програма навчання

№  п/п Темы Занятия (содержание, подтемы) Часы
1 Введение в специальность «маркетолог»
  • Основные подходы к определению «маркетинг». Роль и функции отдела маркетинга в компании.
  • Основные направления в маркетинге. Отличия работы на рынках b2b, b2c, b2d.
  • Маркетинг и продажи: две стороны одной медали. 
  • Профиль эффективного маркетолога.
  • Современные профессии в маркетинге.
  • Необходимый теоретический и практический инструментарий в работе маркетолога.

Практическое занятие №1

Анализ основных определений маркетинга.

Изучение должностных инструкций специалистов сферы маркетинга.





Домашнее задание

Составление маркетингового алфавита. Просмотр видео «Что такое маркетинг?»

 4
2 10 базовых терминов маркетинга
  • Цель и задачи маркетинга. Пути увеличения выручки и прибыли в компании.
  • Этапы маркетинга в отечественных компаниях.
  • Основные «рабочие» термины маркетолога.
  • «Продвинутые» термины маркетинга
  • Пирамида маркетинга.

Практическое занятие №2

Тест по психологии маркетингового мышления. Видеокейсы по позиционированию, дифференцированию («отстройке» от конкурентов) и модели AIDA.





Домашнее задание

Просмотр видеоуроков по основным терминам маркетинга. Подготовка выступления по теме «Мифы маркетинга».

 4
3 Экономическая компетентность маркетолога
  • Закон спроса и предложения как экономическая основа маркетинга.
  • Концепция маркетинга и основные типы рынков: чистая конкуренция. монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.
  • Поведенческая экономика и теория игр. Дилемма узника.

Практическое занятие №3

Решение задач по теме «Спрос и предложение». Видеопример Дилеммы узника.

Домашнее задание

Контрольная работа по теме «Спрос и предложение».

 4
4 Стратегия и тактика маркетинга
  • Макро- и микросреда маркетинга. Пять конкурентных сил Портера.
  • Анализ маркетинговой среды: SWOT, STEP, PEST анализ.
  • Бизнес-стратегия компании и портфельный анализ.
  • ABC-анализ и сбытовая стратегия.
  • Матрица БКГ и управление ассортиментом.
  • Маркетинговое планирование и маркетинговый план.

Практическое занятие №4

Проведение SWOT-анализа. Составление ассортиментной матрицы. Решение задачи по ABC-анализу.





Домашнее задание

Составление маркетингового плана.

 4
5 Маркетинговые исследования
  • Основные виды качественных и количественных маркетинговых исследований. Mix-методики.
  • Наблюдение. Работа с гипотезами и исследованиями.
  • Правила проведения фокус-групп.
  • Метод «Тайный покупатель».
  • Проведение опросов, составление анкеты исследования.

Практическое занятие №5

Проверка домашней контрольной работы. Видеоанализ фокус-группы. Работа с документацией по маркетинговым исследованиям. Самостоятельный анализ основных ошибок маркетинговых исследований.

Домашнее задание

Составление анкет для телефонного и личного опроса. Проработка лекционных материалов темы. 

 4
6 Разработка комплекса маркетинга
  • Современные стратегии сегментирования. Изучение потребителей.
  • Комплекс маркетинга и его составляющие.
  • Виды позиционирования компании и бренда. Карта восприятия.
  • Ценовое позиционирование.
  • Отстройка от конкурентов и конкурентный анализ.
  • УТП (уникальное торговое предложение).

Практическое занятие №4

Кейсы по сегментированию и позиционированию.





Домашнее задание

Контрольная работа по теме «Сегментирование и позиционирование». Работа с документацией. Анализ книги «77 креативных УТП».

 4
7 Маркетинговые коммуникации
  • Система маркетинговых коммуникаций. ATL и BTL коммуникации.
  • Реклама. Структура рекламного сообщения.
  • Маркетинговая и креативные составляющие в рекламных коммуникациях.
  • Основные виды PR.
  • Прямой маркетинг: телемаркетинг, рассылка, продажи по каталогам.
  • Личная продажа и стимулирование сбыта.
  • Ивент-маркетинг.
  • Мерчендайзинг.

Практическое занятие №7

Анализ печатной рекламы – поиск ошибок и удачных решений. Видеокейсы по рекламе и PR.





Домашнее задание

Анализ кейсов по маркетинговым коммуникациям

 4
8 Интернет-маркетинг
  • Цели и инструменты интернет-маркетинга
  • Сайт компании и страницы в социальных сетях как элементы маркетинговой коммуникации.
  • SEO-продвижение и контекстная реклама. Google AdWords.
  • SMM продвижение.
  • Создание контента для социальных сетей. Копирайтинг.
  • Продвижение в Instagram и Facebook.
  • Работа с YouTube каналом.



Практическое занятие №6

Анализ сайтов и социальных страниц украинских компаний. Создание контента для социальной страницы.





Домашнее задание

Проработка учебных материалов по теме Интернет-маркетинг.

 3
9 Сдача экзаменационных работ Комплексная контрольная работа по итогам изученного. 1
Курс проводитПроминь
Адрес:
  • г. Харьков, пер. Кравцова 19 (офис 21)