Мета курсу Директор з маркетингу дати слухачам комплексні знання та навички, необхідні для керівництва відділом маркетингу, розробки стратегій, оптимізації ресурсів та досягнення бізнес-цілей. Курс спрямований на формування управлінських навичок і створення маркетингових стратегій для ефективного просування брендів та продуктів на різних ринках.
Викладач курсу: Богаєнко Ольга Ігорівна - професіонал із 16+ років досвіду в маркетингу та понад 13 років у керівних ролях. ЇЇ кар’єрний шлях поєднує управління масштабними проєктами, створення брендів із нуля та впровадження ефективних маркетингових стратегій у динамічних і конкурентних галузях.
Поєднуючи теорію із практикою, надає студентам і слухачам інструменти, які допомагають ефективно працювати в реальних умовах. Це навчання про те, як створити працюючі бізнес-моделі, розробити стратегії та впровадити їх, використовуючи доступні технології.
Освіта:
- Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, магістр філології.
- Харківський національний економічний університет, бакалавр із менеджменту та маркетингу.
- Еріксонівський університет коучингу, сертифікат професійного коуча (2020).
- Курс Project Management, Practical Leadership Skills, CRM-системи, Google Ads та Facebook Ads (2022–2023).
- E-commerce & Marketing Course (2023).
Кому підходить навчання?
- Маркетологи середнього та старшого рівня.
- Менеджери та керівники маркетингових команд.
- Власники бізнесу.
- Фахівці, які хочуть змінити кар’єрний напрямок.
- Бренд-менеджери та Product-менеджери, HR та керівники по роботі з персоналом.
- Фрилансери та консультанти з маркетингу.
- Початківці в маркетингу, які прагнуть зайняти керівні посади.
- Люди, які керують власними брендами (особистими або продуктами).
- Фахівці з digital-маркетингу.
Методи нашого навчання:
- Лекції з теоретичним матеріалом та практичними кейсами.
- Практичні завдання і групові проєкти.
- Індивідуальна робота над розробкою стратегії маркетингових кампаній та управлінням.
- Обговорення реальних бізнес-ситуацій та зворотний зв’язок від викладачів.
Після закінчення курсу слухачі будуть уміти:
- Зможуть розробляти та реалізовувати маркетингові стратегії на корпоративному рівні.
- Вміють управляти маркетинговими командами та працювати з міжфункціональними підрозділами.
- Зрозуміють, як оптимізувати маркетингові ресурси та досягати бізнес-цілей.
- Будуть готові до виконання ролі директора з маркетингу в будь-якій компанії або організації.
Курс завершується складанням підсумкового тесту та захистом індивідуального проєкту. Успішні слухачі отримають сертифікат про проходження курсу.
Приєднуйтесь до нашого курсу, і ви отримаєте не лише знання, а й практичні інструменти для успішної кар’єри!
Записатися на проходження курсу
Сертифікат
Організатор
Програма курса
Модуль 1: Вступ до професії маркетолога
- Професія маркетолога: завдання, ролі та ключові компетенції директора з маркетингу.
- Системний підхід до маркетингу: маркетинг як частина бізнес-стратегії.
- Маркетинговий ландшафт: основні елементи маркетингу (STP, 4P).
- Моделі, що допомагають розуміти споживчі рішення та тренди.
Модуль 2: Стратегічний маркетинг
- Розробка та впровадження маркетингової стратегії.
- Стратегічне планування: як адаптувати стратегію до мінливих умов ринку.
- Аналіз ринку та конкурентів. Методика SWOT-аналізу.
- Позиціонування бренду: визначення цільової аудиторії та унікальних торгових пропозицій (UTP).
- Процес розробки плану маркетингових комунікацій.
- Кейс-стаді: аналіз успішних стратегій брендів.
Модуль 3: Кейс-стаді: аналіз успішних стратегій брендів
- Розробка та підтримка сильного бренду.
- Ідентифікація бренду: місія, бачення, цінності.
- Брендинг та позиціонування на ринку.
- Моніторинг брендових кампаній, аналіз результатів і адаптація.
- Як провести ребрендинг та зміни в позиціонуванні.
Модуль 4: Онлайн-маркетинг та цифрові канали
- Інструменти та канали цифрового маркетингу.
- SMM, SEO, контент-маркетинг та email-маркетинг.
- Просування через платні онлайн-канали (Google Ads, соціальні мережі).
- Використання аналітики (Google Analytics, системи для аналізу реклами).
- Побудова стратегій для онлайн-продажів та ecommerce.
- Як виміряти ефективність цифрових каналів (ROI, KPI).
Модуль 5: Управління маркетинговими командами
- Основи управління командою в маркетингу: структури та функції.
- Лідерство і мотивація у команді.
- Розподіл ролей, делегування повноважень та керівництво проєктами.
- Формування креативної та результативної команди.
- Управлінські стратегії та конфлікти в команді.
- Кейс-стаді: практичні кейси з управління командами маркетологів.
Модуль 6: Бюджетування та управління маркетинговим бюджетом
- Як розробляється маркетинговий бюджет.
- Планування фінансових витрат на рекламні кампанії, дослідження ринку та підтримку бренду.
- Оцінка витрат на кампанії та їх ефективність.
- Оцінка витрат на кампанії та їх ефективність.
- Розподіл бюджету за каналами маркетингових активностей.
Модуль 7: Управління продуктом та послугами
- Життєвий цикл продукту: запуск, розвиток, зрілість, спад.
- Основи розробки нового продукту та виходу на ринок.
- Платформи для збору відгуків користувачів та аналітика поведінки.
- Оцінка попиту та потреби в тестуванні продуктів на ринку.
- Стратегії впровадження продуктів: налагодження дистрибуції та продажу.
Модуль 8: Маркетингові дослідження
- Ключові методи маркетингових досліджень: кількісні та якісні.
- Поглиблений аналіз споживчих інсайтів та ринку.
- Використання досліджень для стратегічних і тактичних рішень.
- Проведення опитувань, фокус-груп та інтерв’ю для збору даних.
Модуль 9: Співпраця з іншими підрозділами компанії
- Як інтегрувати маркетинг з іншими функціями компанії (продажі, HR, фінанси, логістика).
- Командна взаємодія: як підвищити ефективність спільних проєктів.
- Використання CRM-систем для збільшення маркетингової ефективності.
Модуль 10: Підсумковий проєкт
- Презентація фінального проєкту за темою «Маркетингова стратегія для компанії».
- Практичний кейс на основі вибраної галузі.
- Зворотний зв’язок та рекомендації викладача.
