Знайомство та введення в інтернет маркетинг

• Знайомство з програмою та постановка цілей на курс.
• Роль інтернет-маркетингу у поточних реаліях.
• Основні завдання інтернет-маркетолога.
• Головні інструменти діджитал-маркетингу.
• Основні складові діджитал-стратегії.
• Знайомство з маркетинговою воронкою.

Маркетинговий аудит

• Пошук та аналіз конкурентів. Корисні сервіси.  Як робити висновки.
• Цільова аудиторія, сегментація, формування портрета клієнта.
•  Формування УТП та позиціювання.

Особливості веб-сайтів та проведення аудиту

• Сайт, його стратегічна мета.  Типи сайтів.
• Основні елементи (блоки) сайту.
• Закони та правила юзабіліті.
• Проведення аудиту сайту.
• Сервіси теплових карт та карт кліків.
• Популярні проблеми, пов’язані з контентом сайту.

Налаштування аналітики

• Знайомство з Google Analytics 4.  Створення акаунту та огляд інтерфейсу.
• Знайомство з Google Tag Manager.  Створення акаунту та огляд інтерфейсу.
• Налаштування подій та конверсії.
• Аналіз стандартних звітів, як робити висновки.
• Як створювати власні дослідження в GA4 (шлях користувача, послідовність конверсії, вільна форма).

Реклама у Google Ads (частина 1)

• Основні типи кампаній у Google Ads.
• Аукціон реклами, як перемогти конкурентів?
• Створення облікового запису та огляд інтерфейсу.
• Як створити медіаплан та розрахувати бюджет на рекламу.
• Збір семантики, підготовка оголошень та розширень.

Реклама у Google Ads (частина 2)

• Особливості налаштування медійної реклами та ремаркетингу.
• Запуск пошукової та КМС реклами в кабінеті Google Ads.
• Ведення та оптимізація.
• Звітність та аналіз.
• Додаткові можливості Google Ads (відео реклама, товарна реклама, реклама додатків).

Контент у соціальних мережах

• Створення та наповнення акаунтів у Facebook&Instagram.
• SMM-аналіз конкурентів.
• Складання контент-стратегії для соц.мереж.
• Формати контенту у соціальних мережах. Візуальне оформлення профілю. 
• Корисні сервіси для якісного контенту.

Таргетована реклама (частина 1)

• Основні цілі таргетованої реклами.
• Аукціон реклами, як перемогти конкурентів?
• Відмінність Ads Manager та Meta Business Manager.  Огляд інтерфейсу.
• Ефективна структура облікового запису.
• Налаштування рекламної кампанії.  Типи аудиторій у рекламі.

Таргетована реклама (частина 2)

• Оголошення.  Як створити ефективний креатив.
• Алгоритм налаштування рекламної кампанії.
• Ведення та оптимізація
• Звітність та аналіз

SEO — пошукова оптимізація

• Основні кроки внутрішньої та зовнішньої оптимізації.  Семантичне ядро.