Основи інтернет-маркетингу

• Як працює digital-реклама. Роль таргетингу в інтернет-рекламі
• Метрики в бізнесі та unit-економіка
• Метрики в онлайн-рекламі

Підготовка матеріалів для реклами

• Бриф для проекту
• Стратегія маркетингу: продукт та УТП, аудиторії та оффери
• Аналіз конкурентів (case studies та benchmarking)
• Шлях клієнта: інтернет-магазин, лендинг, instagram-магазин, канали прогріву та квізи

Технічна підготовка до реклами

• Що таке бізнес-менеджер, Facebook Suite, рекламний кабінет
• Підготовка бізнес-менеджера та його функції
• Структура та функції рекламного кабінету

Як працює таргетована реклама

• Принципи роботи таргетованої реклами
• Цілі кампаній та вибір шляху клієнта
• Що таке цільовий сегмент та таргет-набір
• Що таке аудиторії ретаргетингу та схожі аудиторії
• Формати рекламних оголошень

Планування рекламної кампанії та комунікації

• Вибір цільової дії
• Вибір цільових сегментів для реклами
• Підбір офферів (пропозицій) для реклами
• Створення плану реклами

Принципи збору аудиторій

• Створення таргет-наборів
• Створення аудиторій ретаргетингу
• Створення схожих аудиторій

Принципи створення оголошень

• Актуалізація цільових сегментів та офферів
• Вибір форматів оголошень
• Технічне завдання для дизайнера
• Самостійне створення креативів у редакторі
• Принципи тексту для реклами та копірайтингу
• Формування всіх варіацій оголошень
• Instant Experience
• Динамічні креативи

Метрики в таргетингу

• Рівні воронки на шляху клієнта
• Типи метрик
• Метрики для підрахунку ефективності рекламної кампанії
• Налаштування метрик у рекламному кабінеті
• Окупність витрат на маркетинг

Реклама для продажу у повідомленнях

• План реклами
• Структура рекламної кампанії
• Налаштування реклами для продажу у повідомленнях
• Метрики для аналітики
• Звітність з реклами

Реклама на генерацію лідів (збір заявок усередині Facebook та Instagram)

• План реклами
• Структура рекламної кампанії
• Налаштування форм для лідів
• Інтеграція Zapier
• Метрики для аналітики
• Звітність з реклами

Створення посадкових сторінок на конструкторі

• Принципи посадкових сторінок
• Створення посадкової сторінки
• Створення інтернет-магазину
• Купівля та налаштування домену

Підготовка до реклами для продажу через сайт

• Технічна підготовка: підтвердження домену та веб-подій, API-конверсії
• Піксель та коди конверсій на сайті
• Знайомство з Google Tag Manager
• Знайомство з Google Analytics та UTM-мітки

Реклама посадкової сторінки

• План реклами
• Структура рекламної кампанії
• Аудиторії ретаргетингу з відвідувачів сайту
• Метрики для аналітики
• Звітність з реклами

Реклама інтернет-магазинів

• Як працюють каталоги товарів
• Продажі за каталогами
• Динамічний ретаргетинг
• Ретаргетинг з кожного кроку вирви
• Подібні аудиторії за цінностями
• План реклами та структура рекламної кампанії
• Метрики для аналітики та звітність з реклами

Бюджет рекламної кампанії

• Планування за доступним бюджетом
• Планування із завдань бізнесу
• Вибір бюджету для перевірки гіпотез
• Прогнозування результату
• Оптимізація бюджету на рівні кампанії
• Граничні та цільові ставки

Масштабування рекламних кампаній

• Вигорання аудиторії та навчання груп оголошень
• Збільшення бюджету
• Дублювання груп
• Зміна креативів
• Робота зі схожими аудиторіями
• Зміна мети кампанії
• Campaign Budget Optimization
• Новий рекламний кабінет

Інструменти наскрізної аналітики

• CRM-системи, як працюють, яку функцію виконують
• Як аналізувати результат власними силами

Чат-боти для реклами

• Принципи використання чат-бота для лідогенерації
• Чат-бот для Facebook та Instagram
• Чат-бот для Telegram
• Структура чат-бота та розробка сценарію
• Автоматизація та розсилки
• Квіз як інструмент лідогенерації

Додаткові можливості бізнес-менеджера та рекламного кабінету

• Офлайн події
• Спліт-тести (A/B тести)
• Правила та фільтри

Як працювати з клієнтом чи керівником

• Документація проекту, шаблони для роботи
• Що показувати у звітах
• Які питання ставити для своєї роботи
• Що показувати у портфоліо
• Як працюють агенції