Вступ. Знайомство з SMM та професією

• Що таке Inbound Marketing?
• Що таке SMM
• Сучасні реалії SMM. Як це було ще 3 роки тому та як це виглядає зараз
• Які підпрофесії існують у SMM?
• Чим відрізняється smm на фрілансі від smm в компаніях?

Основи та принципи інтернет-маркетингу

• Переваги інтернет-маркетингу
• Види та приклади інтернет-маркетингу
• Швидкі лайфхаки та рекомендації з інтернет-маркетингу
• Портрет ідеального SMM-щика
• Що обов’язково читати SMM-щику

Початок роботи.

• Бріф
• Види запитів: комерція, особистий бренд
• Інтерв’ю з клієнтом
• Болі клієнта, блокери та його цілі
• Історія бренду та його позиціонування
• Продуктова лінійка.
• Правила комунікації із клієнтом
• Договір про роботу

Аналіз конкурентів та створення сторінок у Instagram та Facebook

• З чого починається аналіз
• Прямі та опосередковані конкуренти
• Предмети аналізу
• Висновки та рішення

Аналіз цільової аудиторії

• Що таке цільова аудиторія?
• Метод 5W та інші способи сегментації
• Вибір ядра
• Болі та драйвери
• Створення портретів

Рубрикатор та створення контент-плану

• Для чого потрібна контент-стратегія
• Визначення гілок контенту
• Формати контенту
• Рубрикатор
• Креатив: нагляд, методології, латеральне мислення
• Прогріви та лійки
• Вибір соціальних мереж для роботи + аудит наявних облікових записів
• Платні та безкоштовні джерела контенту
• Статистика

Креатив

• Як робити креатив, який «чіпляє».
• Огляд креативних методологій.
• Латеральне мислення.
• ТРІЗ і багато кейсів.
• Використання креативних методик для генерації ідей.

Копірайтинг

• Види текстів у соц.мережах
• Схеми (риба по простому)
• Страх білого листа – способи боротьби
• Мета-повідомлення та інфоприводи
• Структура рекламного тексту
• Оформлення офферу
• Як редагувати тексти?
• Поради юним копірайтерам

Tone of Voice. Коментарі, особисті повідомлення, реакції на негатив.

• Що таке Tone of Voice, чому це важливо у SMM.
• Як працювати з коментарями та в особистих повідомленнях.
• Як реагувати на негатив.

Візуал: айдентика та єдиний візуальний стиль

• Що це таке і з чим його їдять?
• Візуальний стиль облікового запису в залежності від комунікаційних цілей.
• Яким буває контент? Мудборд SMM-щика: де шукати референси?

Візуал: дизайн програми для SMM.

• Організація зйомки
• Програми для обробки та як їх освоїти
• Instories

Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 1)

• Що таке таргетинг?
• Як працює таргетинг?
• Навіщо потрібен таргетинг?
• Що таке плейсмент?
• Цілі реклами
• Ієрархія рекламного кабінету

Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 2)

• Чек-лист перед запуском реклами, її особливості
• Запуск реклами
• Визначення цілей + практика
• Ремаркетинг
• Види аудиторій у Facebook
• Вимоги до креативів (картинок)

Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 3)

• Робота в Facebook Ads Manager

Розбір кейсів учасників

• Перевірка домашнього завдання
• Зворотній зв’язок від викладача та групи

Підбиття підсумків

• Тест із таргетованої реклами.

TikTok та YouTube: оформлення акаунту, просування

• Інтерфейс та особливості
• Tik-Tok та YouTube.
• Чому люди приходять у Tik-Tok та YouTube.
• Налаштування реклами в Tik-Tok та YouTube.

Розбір рекламних акаунтів у Твіттері та Тік-Токе

• Огляд рекламних можливостей, цілей.
• Налаштування реклами, створення аудиторії.

БРЕНДИНГ

• Еволюція від продукта до бренда (короткий екскурс в історію)
• ДНК БРЕНДУ (big idea, цінності, користь тощо)
• Емоція (як основна складова бренда)

РОЛЬ БРЕНДА в житті людей

• Як вийти з категорії
• Компас Censidyam (інструмент для пошуку мотивації споживача)

Менеджмент проекту

• З чого почати
• Як керувати, як бюджетувати
• Структура команд

Взаємодія з командою

• Як ставити зрозуміле ТЗ.
• Хто і за що відповідальний.

Розмова з кар'єрним менеджером

• Як і де шукати роботу для початківця та які інструменти при цьому використовувати;
• Як правильно зробити резюме та яка інформація в ньому надважлива, а що буде зайвим;
• Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці;
• 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше;
• Q&A.

Захист підсумкових проектів.