Введення в SEO. Принципи роботи пошукових машин. Основні чинники ранжування. Поняття трафіку, джерела трафіку, рекламні канали залучення трафіку.

• Що таке SEO. Історія розвитку SEO.
• Особливості пошукової оптимізації як інструмент маркетингу. Плюси та мінуси SEO. Порівняння з іншим інструментом.
• Принципи роботи пошукових систем: сканування, індексація, ранжування, релевантність, геозалежність.

Основні поняття інтернет-маркетингу та SEO, сленговая термінологія. Термінологія і жаргонізми в SEO. Основні поняття, терміни, загальноприйнятий жаргонізм.

• SERM.
• Фільтри та санкції пошукових систем.
• Асесори пошукових систем.
• Чинники ранжування.

Типи пошукових запитів. Пошук ключових слів для просування. Поетапна схема складання семантичного ядра. Інструменти: планувальник ключових слів Google AdWords, Яндекс Вордстат, Key Collector.

• Види класифікацій пошукових запитів.
• Формування пошукових запитів, пошук ключових слів просування.
• Поетапна схема складання семантичного ядра
• Сервіси для оцінки та підбору ключових слів  Google Ads.
• Додаткові методи збирання ключових запитів.
• Знайомство із сервісом Serpstat.

Кластеризація семантичного ядра. Види та способи кластеризації.

•  Структурування семантичного ядра.
•  Кластеризація та чищення запитів.
•  Практичний огляд сервісів KeyAssort, Topvisor, Semparser.
•  Огляд сервісу моніторингу позиції Topvisor.

Робота з текстовим контентом. Важливість контенту для пошукової оптимізації (поняття SEO-тексту, LSI тексти, копірайт / рерайт). Вимоги до текстового контенту (структура, html-розмітка, щільність, нудота, Переспа). Робота з Advego.

• Копірайт/рерайт.
• Концепція SEO тексту.
• Вимоги до текстового контенту (структура, HTML-розмітка, щільність, нудота, переспам);
• LSI-копірайтинг.
• Написання ТЗ копірайтеру.
• Метрики оцінки якості контенту.
• Робота в Advego.

Основи внутрішньої SEO оптимізації сайту. Роль meta даних в просуванні. Роль внутрішньої перелинковки на сайті: інструменти і схеми. Роль хлібних крихт і Человекопонятние URL.

• Роль meta даних у просуванні.
• Інструкція зі складання title, description, h1.
• Основи внутрішньої SEO оптимізації сайту.
• Мікророзмітка.
• Роль хлібних крихт та людинозрозумілі URL (ЧПУ).
• Роль внутрішньої перелінкування на сайті

Установка інструментів для веб-майстрів. Практичний огляд Google Search Console і Яндекс Вебмайстер. Установка і настройка веб-майстрів.

• Google Search Console.
• Robots.txt.
• Sitemap.xml.
• Sitemap HTML.

Системи управління сайтами. Огляд, особливості, практика.

• Практичне заняття з CMS WordPress та OpenCart.

Встановлення та налаштування систем аналітики. Google Analytics.

•  Огляд сервісів веб-аналітики: Google Analytics.
•  Встановлення та налаштування систем аналітики.
•  Огляд основних звітів.
•  Налаштування цілей.

Огляд інструменту для маркетингових завдань Google Tag Manager. Налаштування цілей.

• Встановлення та налаштування інструменту для маркетингових завдань.
•  Підключення систем аналітики за допомогою Google Tag Manager.
•  Створення тригерів і тегів.

Проведення SEO-аудиту сайту, огляд сервісів для збору інформації про сайт. Аналіз джерел трафіку: огляд і джерела, аналіз SEO-трафіку та інше. Аналіз сайту по Google Page Speed Insight. Аналіз сайтів на конкурентні переваги.

• Оптимізація швидкості завантаження сайту.
• Оптимізація зображень.
• Коди відповіді сервера.
• Розбір сервісів та проведення SEO-аудиту: Screaming Frog SEO Spider, serpstat.com та ін

Зовнішня оптимізація сайту: основи, термінологія, огляд. Безбюджетне просування (каталоги, форуми, дошки оголошень). Способи прискорення індексації посилань.

• Алгоритм ранкового посилення PageRank.
• Відбір сайтів для розміщення беклінків.
• Основні методи зовнішньої оптимізації.
• Посилальна термінологія.

Зовнішня оптимізація сайту: ранжирування посилань і гіперпосилання, види посилань і їх значення. Санкції пошукових систем. Алгоритм дій при виведенні сайту з-під фільтра.

• Основні види посилань.
• Біржі вічних посилань.
• Посилання вибух.
• Способи зняття та розрахунку метрик.
• Побудова посилального профілю.
• Аналіз конкурентів.

Зовнішня оптимізація сайту: робота з платними посиланнями. Private Blog Network. Дроп-домени. Практичне заняття з біржею.

• Плюси та мінуси PBN (Private Blog Network).
• Види PBN.
• Етапи створення PBN.
• Дроп-домени.
• Огляд біржі вічних посилань
• Огляд біржі динамічних посилань

Комерційні і поведінкові чинники ранжирування

• Що таке комерційні фактори?
• Як комерційні чинники впливають ранжування.
• Що важливо враховувати на комерційних веб-сайтах.
• Що таке поведінкові чинники?
• Вплив поведінкових факторів на SEO та ранжування.
• Як покращити поведінкові фактори ранжирування.
• Накрутка ПФ.

Захист проектів.