Программа курса "SEO (Профессиональный курс)" 

1. ВВЕДЕНИЕ, ОБЩИЕ ВОПРОСЫ И ТЕРМИНОЛОГИЯ:

• Понятие SEO, основная терминология, сроки, оценка результатов работы SEO-оптимизатора;
• Устройство поисковых систем, принцип их работы;
• Понятие ранжирования и выдачи результатов (органическая, рекламная, графическая и другие виды выдач);
• Поисковые роботы, их виды и принцип действия;
• Понятие индексации и апдейта, управление индексацией, способы ускорения;
• Региональный поиск и персонализация поиска на примере поисковых систем Google и Bing;
• Возможности поиска;
• Расширенный поиск;
• Язык поисковых запросов;
• Рекомендации поисковых систем для интернет-ресурсов;
• Анализ тематики и конкурентов;
• Тематический анализ топ-10 органической выдачи поисковых систем, анализ сайтов-лидеров;
• SEO-аудит своего сайта;
• Основные стратегии, методы и способы продвижения веб-сайтов в поисковых системах;
• Распространенные ошибки и заблуждения сео-оптимизаторов;

2. РАБОТА С СЕМАНТИКОЙ:

• Понятие семантического ядра;
• Анализ ключевых запросов по тематике, проектам в интернете, словам и фразам;
• Анализ сайтов конкурентов и сравнение с ними своего сайта, выводы;
• Формирование и группировка семантического ядра (кластеризация) сайта, его дальнейшая доработка и расширение;
• Выбор основных направлений продвижения и раскрутки;
• Изучение запросов пользователей;
• Прогнозирование списка запросов для дальнейшей раскрутки;
• Частотность и конкурентность запросов, деление на категории;
• Исключение нецелевых запросов;
• Инструментарий для составления семантического ядра сайта;
• Выбор ключевых запросов с помощью планировщика ключевых слов Google (Keyword Planner);
• Анализ частотности и конкурентности запросов;
• Выбор подходящей структуры  сайта, создание логической структуры сайта;
• Анализ релевантности ключевых запросов страницам на сайте, анализ и выбор целевых (посадочных) страниц;
• Продвижение под запросы;
• Понятие трендовых запросов, работа с генератором опечаток;
• Учет геозависимости поисковых запросов для разных регионов;
• Включение в семантическое ядро украиноязычных и англоязычных запросов;

3 . ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА:

• Работа с СЕО-тегами, особенности оформления контента сайта для SEO;
• Понятие валидности кода;
• Основные требования к количеству и качеству контента для поисковых систем;
• Работа с картой сайта для людей и роботов;
• Особенности написания SEO-текстов для сайта;
• Основные понятия;
• Копирайтинг и рерайтинг;
• Особенности составления технических заданий для копирайтеров;
• Требования к SEO-тексту, его структуре и объему;
• Понятия уникальности и тошноты, классическая и академическая тошнота;
• Скрытый семантический показатель в ключевых словах (LSI);
• Выбор из семантического ядра запросов для продвижения статьями;
• Самостоятельное написание статей, тонкости составления грамотных текстов;
• Методы “оживления” и “очеловечивания” статей для сайтов, синонимизация;
• Подбор заголовков и подзаголовков в текстах в соответствии с ключевыми запросами, их расстановка в тексте;
• Понятие размазывания ключевых слов по странице;
• Инструменты для оценки и написания SEO-текстов, использование программы Advego Plagiatus;
• Что не нужно писать на сео-текстах и как это может повлиять на эффективность продвижения;
• Особенности составления ТЗ (техническое задание) для копирайтеров и рерайтеров;
• Защита текстов от воровства;
• Особенности отношения поисковых систем к уникальному контенту на сайте и плагиату;
• Формы для жалоб на воровство контента в поисковых системах;
• Онлайн-сервисы для анализа текстов и проверки уникальности фотографий и видео;
• Покупка уникальных текстов на статейных биржах, работа с биржами advego и textsale;
• Особенности генерации уникального фотоконтента, работа с программой Adobe Photoshop;
• Работа с фотобанками, приобретение уникальных фотографий;
• Уникализация видео контента, особенности работы со своим каналом на видеохостинге Youtube;
• Особенности составления ТЗ для дизайнеров;
• Внутренняя перелинковка на сайте, перераспределение ссылочного веса;
• Требования к количеству и качеству ссылок;
• Понятие семантичности вёрстки;
• Поддержка микроформата в семантической разметке Schema.org;
• Мобильная версия сайта, адаптивность верстки;
• Составление ТЗ программисту;

4. ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА (ЛИНКБИЛДИНГ):

• Понятие исходящих и входящих внешних ссылок;
• Типы ссылок: ссылки на ваш сайт в социальных сетях, ссылки от «плохих соседей», контекстные ссылки, ссылки на несуществующие страницы (404-статус), ссылки через 301-й редирект, обменные ссылки;
• “Линковка” сайтов;
• Сквозные ссылки, особенности работы с ними;
• Работа с инструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb;
• Как работают биржи ссылок и статей, общие принципы;
• Понятие арендных и вечных ссылок;
• Работа с биржой ссылок Sape, обзор режимов работы биржи;
• Регистрация аккаунта, создание нового проекта, основные настройки компании;
• Требования биржи sape, размещение специальных кодов;
• Подготовка отдельных страниц своего сайта к участию в бирже sape;
• Интерфейсы для веб-мастера и оптимизатора, особенности;
• Система оплаты, настройки;
• Анкоры, их правильное составление;
• Что нужно для качественной закупки ссылок?
• Распределение ссылочной массы на покупаемые ключи-запросы;
• Параметры внешних ссылок;
• Основные факторы оценки ценности ссылки;
• Релевантный подбор площадок на бирже sape, составление фильтров на отбор качественных сайтов-доноров;
• Основные характеристики страниц-доноров;
• Выбор и покупка ссылок, упорядочивание и оптимизация купленных ссылок, проверка и контроль их работы, удаление некачественных ссылок;
• Покупка «вечных» ссылок, постовых и статей;
• Блоговое, статейное и постовое продвижение сайтов;
• Обзор работы с биржами GoGetLinks, Miralinks, Rotapost и Blogun;
• Настройка, посты, постовые и расширенные обзоры, виды ссылок, контекстные и графические ссылки;
• Обзор украинских и зарубежных ссылочных бирж, рекомендации;

5. ДИАГНОСТИКА И СОПРОВОЖДЕНИЕ СВОЕГО САЙТА. ДОМЕННАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ:

• Регистрационные данные домена;
• Возраст домена, сайта, страницы и срок регистрации домена;
• IP сайта, соседи на одном IP. влияние IP на SEO;
• Независимость, разные владельцы и история домена;
• Аптайм хостера;
• SSL-сертификат, получение и подключение, плюсы и минусы;
• Настройка реакции систем управления контентом (CMS) на несуществующие страницы – настройка страницы 404 (на примере использования разных CMS);
• Управление работой поисковых роботов;
• Статистика входов;
• Файл robots.txt – настройка запретов на индексацию страниц, папок и разделов сайта;
• Работа с файлом .htaccess, обзор основных инструкций;
• Карта сайта Sitemap, особенности ее создания для поисковых роботов и людей;
• Настройка редиректов, виды редиректов;
• Управление индексацией сайта;
• Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
• Особенности раскрутки сайта через субдомены;
• Поисковое позиционирование;
• Отслеживание и анализ позиций сайтов в поисковых системах, групповые и единичные операции;
• Подключение и работа с системой Google Webmaster (Google Search Console), интерфейс, возможности, инструменты и связь с техподдержкой поисковых систем;

6. РАБОТА С АНАЛИТИКОЙ САЙТА:

• Работа с системой мониторинга сайтов Google Analytics;
• Особенности установки средств диагностики (аналитики и метрики) на сайт;
• Проверка работоспособности систем аналитики и метрики;
• Настройка целей;
• Основные группы и отчеты системы Гугл Аналитки;
• Отличие пользователей (посетителей), сеансов (визитов) и просмотров;
• Демографические и географические отчеты, изучение интересов аудитории сайта;
• Комплексные параметры оценки сайта: показатель отказов, глубина просмотра, время проведенное посетителями на сайте, повторные посещения;
• Оценка поведения потенциальных клиентов на сайте, выявление проблемных мест сайта;
• По каким запросам пришли клиенты на сайт и откуда?
• Какие запросы принесли бОльшую прибыль?
• Что больше всего нравится или не нравится пользователям на вашем сайте?
• Какие разделы сайта наиболее популярны?
• Какова доля мобильных посетителей?
• Как работает реклама?
• Оценка работы оптимизатора и интернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайта;
• Подготовка к сдаче сертифицированного экзамена на получение сертификата Google Analytics;

7. ЭФФЕКТИВНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С АУДИТОРИЕЙ САЙТА. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ:

• Функциональность сайта и потребности аудитории;
• Архитектура сайта, варианты;
• Принцип построения грамотной архитектуры на примере успешных сайтов;
• Эргономика сайта. Юзабилити сайта, способы и методика оценки;
• Определение эргономики и удобства работы с сайтом;
• Основные принципы юзабилити, способы улучшения;
• Распространенные ошибки и их последствия;
• Понятие доступности ресурса;
• Требования к доступности ресурса;
• Проблемы большинства современных сайтов, раздражающие факторы, выявление и устранение;
• Проблемы поиска информации;
• Необходимость  и реализация эффективного поиска на сайте;
• Типичные ошибки реализации поиска;
• Адаптивная верстка и мобильная версия сайта, преимущества и недостатки, проверка доступности сайта на мобильных устройствах и планшетах;
• Выявление и устранение проблем сайта с помощью инструментов Google Mobile Friendly и Google Page Insights;

8. ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, БЛОГАХ И RSS-ЛЕНТАХ (SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ):

• Особенности продвижения сайта в социальных сетях: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin,;
• Способы привлечения целевой аудитории в социальных сетях;
• Ведение сообществ, групп, разделов, страниц, создание мероприятий;
• Связывание сайта с социальными сетями, работа с виджетами и плагинами;
• Контроль трафика из социальных сетей с помощью Google Analytics;
• Наличие ссылок на сайт и самих аккаунтов компании в важных социальных сетях;
• Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте;
• Наличие кнопок «Поделиться»;
• Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов;
• “Живые” социальные сети компании, обсуждения и комментарии;
• Использование хэштегов в постах;
• Освещение нового контента на сайте в социальных сетях;
• Понятие Open Graph разметки;
• Общее количество подписчиков / участников сообщества;
• Активность пользователей в группе / публичной странице;
• Трафик и ваимодействие пользователей на сайте и на социальных платформах;
• Таргетированная реклама в социальных сетях, работа с Ads Manager;
• Работа с блогами, типы блогов;
• Этапы создания и ведения блога и микроблога;
• Механики продвижения с помощью геосервисов;
• E-mail маркетинг и использование RSS лент;
• Механизмы и сценарии использования RSS;
• RSS каналы;
• Агрегаторы RSS каналов;
• Рассылка на доски объявлений;
• Ведение рассылки сайта;
• Несанкционированные рассылки (спам);
• Добавление контента;
• Составление ТЗ  SMM-специалисту;

9. САНКЦИИ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ. “ЧЁРНЫЙ” И “СЕРЫЙ” SEO”:

• Типы штрафных санкций;
• Понятие фильтрации и бана;
• Фильтры для сайтов и отдельных страниц;
• За что могут наказать поисковые системы;
• Виды фильтров и их последствия;
• Эффект песочницы;
• Фильтры Google: Песочница, Панда, Пингвин, Флорида, Фред, Колибри и другие;
• Симптомы и лечение;
• Виды фильтров в других поисковых системах;
• Как быстро выявить примененные фильтры, основные симптомы, диагностика фильтров;
• Методы лечения и выход из под фильтров, сроки, особенности;
• Как правильно продвигать сайт и не попасть под фильтры;
• Отношение поисковых систем к продаже ссылок с сайта;
• Основные стратегии выхода сайтов и страниц из под фильтров, возврат прежних позиций;
• Причины попадания сайта в чёрный список поисковых систем, вывод сайта из под бана поисковых систем;
• Основные методы “чёрного” и “серого” SEO, что можно и что нельзя использовать в сео-продвижении;
• Понятие дорвея и клоакинга, как избежать бана за это;
• Особенности работы сайтами-сателлитами и зеркалами, устранение дублей сайта и содержимого;

10.КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В GOOGLE ADS:

• Контекстная реклама и СЕО, преимущества и недостатки;
• Связь контекстной рекламы и SEO;
• Роль контекстной рекламы: получение целевой аудитории;
• Виды контекстной рекламы;
• Рекламные объявления и переходы на целевые страницы;
• Где показывается контекстная реклама;
• Способы оплаты рекламной кампании в Google Ads;
• Приблизительная стоимость рекламы;
• Регистрация, настройки и таргетинг рекламных компаний;
• Особенности написания объявлений рекламной кампании;
• Ставки по ключевым словам, стратегия показов объявления;
• Инструмент подсказки ключевых слов;
• Как добиться привлекательности объявлений;
• Особенности геотаргетинга и временного таргетинга в контекстной рекламе;
• Таргетинг на мобильные устройства;
• Особенности добавления графических, медийных и видео объявлений;
• Оценка эффективности рекламных кампаний в Google Ads;
• Оценка качества ключевых слов и объявлений, показатель качества и другие факторы оценивания;
• Число показов и число переходов, что такое CTR;
• Отчеты по рекламным компаниям;
• Баннеры и реклама на площадках;
• Баннерообменные сети;
• Собственные (внутренние) баннеры;
• Push-технологии доставки контента;
• Подготовка к сдаче экзамена на получение сертификата Google Ads;

11.КОМПЛЕКСНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ СТУДЕНТОВ ПО ПРОЙДЕННОМУ МАТЕРИАЛУ.